SYS-CON MEDIA Authors: Yeshim Deniz, Pat Romanski, Elizabeth White, Liz McMillan, William Schmarzo

Blog Feed Post

Copywriting: Mas afinal, o que faz exactamente um copywriter?

No artigo anterior "CopyWriting: O que é? Para que serve?" tentei explicar o que era e qual a utilidade do copywriting, qual o papel do copywriter -- o profissional que escreve o texto, que é denominado de copy -- no entanto sei perfeitamente que existe uma certa confusão em relação a esses conceitos, e por essa razão irei tentar explicar o que faz exactamente um copywriter -- e não é escrita criativa.

Mas antes de descrever o que faz exactamente um copywiter, deixo aqui um vídeo que demonstra perfeitamente o poder do copywriting (sendo que não existe copywriting, sem que exista um copywriter).





É claro que no vídeo acima:

  1. o cego seria a sua empresa;
  2. o letreiro do cego seriam os seus anúncios e marketing;
  3. o homem que reescreveu o letreiro é o copywriter;
  4. as moedas/notas serão as vendas da sua empresa

Na verdade, e caso tenha visto o vídeo (e espero que sim) quase que não era necessário descrever quais são as funções de um copywriter, pois considero que o vídeo explicam-nas, e muito bem :) no entanto esta é a lista de possíveis trabalhos de um copywriter:


Escreve(*) copy para publicidade e marketing:

Todas as organizações, quer sejam privadas ou públicas com ou sem fins lucrativos, necessitam de uma grande variedade de materiais de marketing e publicidade quer offline ou online, tais como:

  • anúncios
  • brochuras
  • catálogos
  • panfletos
  • literatura dos serviços/produtos
  • material para eventos
  • cartões
  • direct mail
  • sales letters
Dentro da subcategoria online temos:

  • email marketing
  • websites
  • online sales pages
  • mensagens auto-responder
  • banner ads
  • páginas wiki
  • social media
  • scripts para vídeo e podcast

sendo que, em online, é uma mais-valia, senão mesmo imprescindível, que o copywriter tenha conhecimento de SEO (Search Engine Optimization)


Escreve(*) copy para relações públicas:
Nesta categoria encontra-se toda a comunicação de relações públicas dirigida aos colaboradores, clientes, público em geral, e inclui:

  • artigos
  • novidades
  • press kits
  • comunicados de imprensa

Escreve(*) copy para material colateral:

Aqui estão incluídos os itens que não se encontram nas outras categorias --mas que são igualmente importantes para a maioria das organizações, e que infelizmente na maioria dos casos são de fraca qualidade, pois a maioria das organizações não dá a devida importância porque não possuem a visão que, por exemplo, um relatório anual é um veículo que pode atrair mais clientes e/ou investidores! Aqui estão incluídos os seguintes tipos de materiais:

  • relatórios anuais
  • relatórios de contaa
  • cartas comerciais
  • newsletters
  • case studies
  • booklets
  • planos de negócio


Escreve(*) copy para material mais técnico:

Os copywriters que têm formação emáreas consideradas mais técnicas, tais como engenharia, informática, ciências estão habilitados para escrever sobre temas complexos e que têm de ser convertidos em linguagem simples e clara, tais como:

  • data sheets
  • sales sheets
  • relatórios
  • white papers
  • manuais de utilização e formação


Escreve(*) copy para discursos:
A maioria dos profissionais, em especial os executivos e políticos, mais tarde ou mais cedo, são convidados a fazer apresentações e falar em público, quer seja em jantares, reuniões ou eventos, e quer seja a nível local, regional ou internacional, no entanto nem todos sabem escrever um discurso que possua todas as seguintes características:

  • comunicar
  • motivar
  • persuadir
  • vender

e por isso necessitam da ajuda de um copywriter para escrever os seus discursos


Escreve(*) copy para audiovisual:
Aqui estão incluídos os scripts para:

  • anúncios para rádio
  • anúncios para televisão


É claro que esta lista de categorias poderia ser mais extensa, mas já é mais do que suficiente para dar uma ideia do que faz exactamente um copywriter.

Devem
ter reparado que mencionei sempre que o copywiter Escreve(*) pois a função principal do copywiter é de facto escrever as palavras que vemos e ouvimos em qualquer das categorias descritas acima -- o copy.

Mas a maioria, senão mesmo todos, os itens descritos nas categorias acima, possuem muito mais do que palavras, têm também imagens, sons, uma excelente apresentação gráfica -- que são elementos importantíssimos -- e que por norma não são da competência do copywriter, mas sim de profissionais especializados que devem trabalhar em equipa com o copywriter.

Voltando à principal função do copywriter, que é escrever copy, e para quem não é copywriter, como é que imaginam o dia a dia de um copywriter?

Será que um copywriter passa o dia a escrever que nem um "maluco"?

Se pensam que é assim, então abram o vosso processador de texto, ou uma folha em branco, e comecem a escrever sobre qualquer assunto. É bem provável que fique a olhar para a página em branco, e não saiba como começar! Isso chama-se o "sindroma da página branca", e que de vez em quando "ataca" alguns/muitos copywrirters.

No próximo artigo, irei escrever sobre o processo que os copywriters devem seguir para exercer as suas funções de escrever copy, pois não é suficiente, nem tão pouco recomendável, simplesmente sentar se e começar a escrever. Aliás, terão a oportunidade de verificar, nesse próximo artigo, que antes da escrita da primeira letra, existem uma série de passos que têm de ser executados, de modo a que o copywriter não sofra do "sindroma da página branca", e simultâneamente cumpra o objectivo do copy, ou seja o objectivo do trabalho do copywriter não é escrever para entreter, mas sim escrever para vender, e para isso terá de escrever de modo a:


  1. chamar a atenção
  2. comunicar
  3. persuadir



Maria Spínola
Facilitadora de Vendas & Marcom Copywriter - B2B TIC
(+351) 91 293 05 19
http://www.mariaspinola.com/

Artigo originalmente publicado em http://mktportugal.com/blog/?p=2406

Read the original blog entry...

More Stories By Maria Spínola

Maria Spínola is a Researcher, White Paper Author and Copywriter, and Cloud Computing Evangelist and Advisor with more than 15 years experience in enterprise information technologies.

She holds a Software Engineering degree and a "Marketing and Innovation in Retail and Distribution" pos-graduation.

Latest Stories
For far too long technology teams have lived in siloes. Not only physical siloes, but cultural siloes pushed by competing objectives. This includes informational siloes where business users require one set of data and tech teams require different data. DevOps intends to bridge these gaps to make tech driven operations more aligned and efficient.
NanoVMs is the only production ready unikernel infrastructure solution on the market today. Unikernels prevent server intrusions by isolating applications to one virtual machine with no users, no shells and no way to run other programs on them. Unikernels run faster and are lighter than even docker containers.
CloudEXPO | DevOpsSUMMIT | DXWorldEXPO Silicon Valley 2019 will cover all of these tools, with the most comprehensive program and with 222 rockstar speakers throughout our industry presenting 22 Keynotes and General Sessions, 250 Breakout Sessions along 10 Tracks, as well as our signature Power Panels. Our Expo Floor will bring together the leading global 200 companies throughout the world of Cloud Computing, DevOps, IoT, Smart Cities, FinTech, Digital Transformation, and all they entail. As ...
Darktrace is the world's leading AI company for cyber security. Created by mathematicians from the University of Cambridge, Darktrace's Enterprise Immune System is the first non-consumer application of machine learning to work at scale, across all network types, from physical, virtualized, and cloud, through to IoT and industrial control systems. Installed as a self-configuring cyber defense platform, Darktrace continuously learns what is ‘normal' for all devices and users, updating its understa...
Digital Transformation (DX) is a major focus with the introduction of DXWorldEXPO within the program. Successful transformation requires a laser focus on being data-driven and on using all the tools available that enable transformation if they plan to survive over the long term. A total of 88% of Fortune 500 companies from a generation ago are now out of business. Only 12% still survive. Similar percentages are found throughout enterprises of all sizes. We are offering early bird savings...
SUSE is a German-based, multinational, open-source software company that develops and sells Linux products to business customers. Founded in 1992, it was the first company to market Linux for the enterprise. Founded in 1992, SUSE is the world’s first provider of an Enterprise Linux distribution. Today, thousands of businesses worldwide rely on SUSE for their mission-critical computing and IT management needs.
The dream is universal: heuristic driven, global business operations without interruption so that nobody has to wake up at 4am to solve a problem. Building upon Nutanix Acropolis software defined storage, virtualization, and networking platform, Mark will demonstrate business lifecycle automation with freedom of choice and consumption models. Hybrid cloud applications and operations are controllable by the Nutanix Prism control plane with Calm automation, which can weave together the following: ...
Crosscode Panoptics Automated Enterprise Architecture Software. Application Discovery and Dependency Mapping. Automatically generate a powerful enterprise-wide map of your organization's IT assets down to the code level. Enterprise Impact Assessment. Automatically analyze the impact, to every asset in the enterprise down to the code level. Automated IT Governance Software. Create rules and alerts based on code level insights, including security issues, to automate governance. Enterpr...
Your job is mostly boring. Many of the IT operations tasks you perform on a day-to-day basis are repetitive and dull. Utilizing automation can improve your work life, automating away the drudgery and embracing the passion for technology that got you started in the first place. In this presentation, I'll talk about what automation is, and how to approach implementing it in the context of IT Operations. Ned will discuss keys to success in the long term and include practical real-world examples. Ge...
Cloud is the motor for innovation and digital transformation. CIOs will run 25% of total application workloads in the cloud by the end of 2018, based on recent Morgan Stanley report. Having the right enterprise cloud strategy in place, often in a multi cloud environment, also helps companies become a more intelligent business. Companies that master this path have something in common: they create a culture of continuous innovation.
Eric Taylor, a former hacker, reveals what he's learned about cybersecurity. Taylor's life as a hacker began when he was just 12 years old and playing video games at home. Russian hackers are notorious for their hacking skills, but one American says he hacked a Russian cyber gang at just 15 years old. The government eventually caught up with Taylor and he pleaded guilty to posting the personal information on the internet, among other charges. Eric Taylor, who went by the nickname Cosmo...
DevOpsSUMMIT at CloudEXPO, to be held June 25-26, 2019 at the Santa Clara Convention Center in Santa Clara, CA – announces that its Call for Papers is open. Born out of proven success in agile development, cloud computing, and process automation, DevOps is a macro trend you cannot afford to miss. From showcase success stories from early adopters and web-scale businesses, DevOps is expanding to organizations of all sizes, including the world's largest enterprises – and delivering real results. Am...
The benefits of automated cloud deployments for speed, reliability and security are undeniable. The cornerstone of this approach, immutable deployment, promotes the idea of continuously rolling safe, stable images instead of trying to keep up with managing a fixed pool of virtual or physical machines. In this talk, we'll explore the immutable infrastructure pattern and how to use continuous deployment and continuous integration (CI/CD) process to build and manage server images for any platfo...
Automation is turning manual or repetitive IT tasks into a thing of the past-including in the datacenter. Nutanix not only provides a world-class user interface, but also a comprehensive set of APIs to allow the automation of provisioning, data collection, and other tasks. In this session, you'll explore Nutanix APIs-from provisioning to other Day 0, Day 1 operations. Come learn about how you can easily leverage Nutanix APIs for orchestration and automation of infrastructure, VMs, networking, an...
It cannot be overseen or regulated by any one administrator, like a government or bank. Currently, there is no government regulation on them which also means there is no government safeguards over them. Although many are looking at Bitcoin to put money into, it would be wise to proceed with caution. Regular central banks are watching it and deciding whether or not to make them illegal (Criminalize them) and therefore make them worthless and eliminate them as competition. ICOs (Initial Coin Offer...